Kako smo repozicionirali bonbon

Kako smo repozicionirali bonbon

…i  ostale priče iz lockdowna.

 

Ovaj prepaid brand u portfoliju HT- a bio je prepoznatljiv i srcima drag zbog svog specifičnog, šašavog humora i neobične pojavnosti. Zadatak repozicioniranja bonbona imao je za cilj približiti brand uskom targetu: generaciji Z. 

Pothvat je mobilizirao velik broj kreativnih snaga unutar agencije, a strateški odjel u startu je točno presudio: uloga bonbona više neće biti samo usluga teleoperatera. On će morati postati statement, stav, filozofija.  Svjež glas koji će novoj generaciji pokazati razumijevanje njihove potrebe da budu povezani – bez osude.

Jer ovi novi klinci tehnologiju koriste na potpuno nov način. Javno propituju moć i autoritet, debatiraju o važnim pitanjima i realiziraju ideje online. Nova komunikacijska platforma gotovo nam se nametnula: oni su pravi Bontovnici s razlogom.

A vizualni identitet i ton komunikacije je baš poput njih: moderan, neuvijen i glasan.

. . .

Pročitajte više o kampanji.

Pogledajte projekt.

Posao sa strane agencije odradili su Ana Burazer i Daniel Vuković kao kreativni i glavni kreativni direktori, Iva Bokšić u svojstvu voditeljice strategije, Krešimir Grancarić i Andrea Hendak kao art direktori, Maja Tonković kao hrabri voditelj projekta, Vlatka Mifka kao izvanredni tekstopisac. I mnogi drugi.